NBA ファイナルの熱狂を背景に、スポーツを軸とした近接マーケティングが各ブランドの戦略に組み込まれている。レモン・パーフェクトは試合展開に合わせたリアルタイム施策で認知を拡大。ファンとの共鳴を重視する姿勢が、ブランドの文化的信頼にもつながっている。

6月3週目に控えたカンヌ・ライオンズに向けてオムニコムは、「ライブ」の多様な機会を捉えた戦略を打ち出す準備を進めている。 Z世代 ...

Netflix は6月16日、Yahooが提供するDSPとの提携を発表した。これにより、広告主はYahoo DSPを通じて Netflix 上の広告インベントリー（在庫）をプログラマティックに購入できるようになる。2025年後半には、 Netflix ...

今年の Amazon プライムデーは、史上初の4日間開催となる。買い物客と売り手の双方が、過去よりも慎重かつ戦略的に臨むなか、ブランドは価格や在庫を再考し続けている。不透明な経済と高まる割引への期待、そしてAIの活用が今年の注目点となる。

ライフスタイル系のパブリッシャーは、 Google が検索エンジンに導入している各種の生成AI機能、たとえば「AI Overviews」や「AI ...

2025年に入って相次ぐ反トラスト訴訟が示しているように、デジタル広告市場でGoogleがトップの地位にあることは明らかだ（もっとも、その地位は脅かされつつあるが）。同じことは、GoogleのDSPである「DV360」についてもいえるが、その行く末は ...

アルタビューティー ...

ついに、 ニューヨーク・タイムズ がAIのライセンス契約を結んだ。相手はオープンAIでもGoogleでもない。 Amazonだ。アレクサなどのAmazon製品は、 ニューヨーク・タイムズ ...

数カ月にわたり、WPPのクライアント企業の上級マーケターたちは、大手エージェンシーグループであるWPPの変化のスピードに苛立ちを募らせていた。そうしたなかで、CEOであるマーク・リード氏の退任が発表され、クライアントたちはWPPへの期待を少し取り戻し ...

10年前、中古の高級ハンドバッグを扱う控えめな取引サービスとして始まったリバッグ（Rebag）はいま、年商2億ドル、流通中のバッグは3万3000点超にまで成長。ウォルマートやブルーミングデールズ、そして Amazon ...

記事のポイント ソル・デ・ジャネイロはボディミストなど未開拓の高級ボディケア市場を切り開き、セフォラ最大の売上ブランドとなった。 TikTokを活用した誤情報への対応や、香りへの熱狂的支持を製品開発に生かすなど、顧客起点 […] 記事のポイント ソル・デ・ジャネイロはボディミストなど未開拓の高級ボディケア市場を切り開き、セフォラ最大の売上ブランドとなった。 TikTokを活用した誤情報への対応や、 ...

ジル・サンドー氏は28年間にわたって ターゲット で働き、下着部門のバイヤーから、最高マーチャンダイジング責任者にまで昇進した。サンドー氏は ターゲット ...